Shinola afirma que se fundó en 2011 y que comenzó con la idea de devolver la relojería a Estados Unidos. A lo largo de sus páginas de relojes, la empresa sitúa este trabajo en Detroit. Las páginas de producto y de garantía indican que sus relojes se montan en su fábrica de Detroit, y varias páginas de producto los describen como diseñados en Detroit.
En varias páginas de producto, Shinola afirma que su fábrica está construida sobre el legado de artesanía de Detroit y que es la primera fábrica de relojes de EE. UU. de su tamaño en más de 50 años. El sitio también documenta especificaciones recurrentes de los relojes y detalles de construcción. Entre los ejemplos se incluyen movimientos de cuarzo Argonite en los modelos Runwell y Canfield, construcción de caja con carga superior en la línea Canfield y modelos automáticos Monster con una resistencia al agua considerable.
Las colecciones que aparecen en las páginas de relojes de Shinola han incluido Runwell, Canfield, Birdy, Monster, Derby, Vinton, Mechanic, Runabout y Duck. El sitio califica el Runwell como el que lo inició todo, y la página de la colección Runwell lo describe como el primer reloj de Shinola. Las páginas de producto también muestran variantes como los relojes Canfield C56 y cronógrafos, modelos Birdy Moon Phase y relojes automáticos Monster.
La actividad de relojería de Shinola se presenta en todo el sitio como centrada en Detroit. Las páginas de producto enumeran detalles concretos como tamaños de caja, tipos de cristal, niveles de profundidad y números de serie grabados con láser o grabados en las tapas traseras. El sitio también indica que Shinola ofrece una garantía limitada de por vida para sus relojes de cuarzo metálicos y automáticos, con una garantía limitada de 3 años para sus relojes de resina TR90 y de plástico oceánico.
find.watches no es un distribuidor autorizado de Shinola.